Com a expectativa da partida decisiva entre Brasil e Noruega neste domingo (5), marcada para as 17h (horário de Brasília) no MetLife Stadium, em Nova Jersey (EUA), pelas oitavas de final da Copa do Mundo de 2026, os patrocinadores oficiais da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) intensificaram suas estratégias de comunicação e engajamento nas redes sociais. As marcas estão explorando abordagens que combinam humor, mensagens de apoio fervoroso à torcida brasileira e promoções exclusivas, capitalizando a alta visibilidade do torneio. Este movimento reflete a própria postura da CBF, que tem adotado um tom otimista e descontraído em seus próprios canais digitais, adaptando suas campanhas ao clima do mata-mata, uma fase que historicamente gera picos de atenção e interação do público.
A etapa eliminatória de um evento global como a Copa do Mundo é um momento crucial para o marketing. As empresas parceiras da seleção reconhecem o potencial amplificado para criar conexões emocionais e diretas com os consumidores. Ao ajustar suas campanhas para um formato que acompanha os temas em alta e o clima de “tudo ou nada” dos jogos eliminatórios, as marcas buscam não apenas reforçar sua imagem, mas também aproximar seus produtos e serviços de um público altamente engajado e emocionalmente investido no desempenho da equipe nacional. A competição atua como um verdadeiro catalisador de atenção, propiciando um ambiente fértil para a experimentação de novas estratégias digitais.
Marketing Digital: Patrocinadores da Seleção Otimizam Ações
Um dos gigantes bancários e históricos patrocinadores, o Itaú, por exemplo, demonstrou essa agilidade e dedicação, publicando expressivos sete conteúdos digitais apenas no dia do jogo contra a Noruega. Esses conteúdos foram meticulosamente desenvolvidos para envolver a torcida e também para destacar os programas de benefícios da marca. Juliana Cury, diretora de marketing do Itaú Unibanco, ressaltou a importância desta fase da Copa para o engajamento com o público. Segundo ela, “A Copa é um importante acelerador de atenção, relacionamento e experimentação. O evento cria um contexto favorável para aproximar os clientes de produtos, serviços e benefícios que fazem sentido para esse momento específico”. Essa estratégia não apenas visa visibilidade, mas busca converter a atenção do público em interesse tangível pelos serviços oferecidos, alinhando a paixão nacional pelo futebol com as vantagens comerciais.
Estratégias Diversificadas e Foco em Embaixadores Digitais
A Vivo, que mantém sua parceria com a seleção desde 2005, também apostou alto na sua presença digital, veiculando três conteúdos que tiveram como protagonista o atacante Vinicius Júnior, que atua como garoto-propaganda da empresa. A diretora de marca e comunicação da Vivo, Sabrina Romero, explicou que a estratégia da operadora é um blend entre campanhas planejadas a longo prazo e ações táticas que reagem aos temas emergentes e mais populares nas redes sociais, garantindo relevância e atualidade. A campanha anterior, denominada “Brasileiro Roxo”, que esteve no ar entre 2 de abril e 1º de julho, registrou números impressionantes, somando 542 milhões de visualizações, 1,4 milhão de interações e 32,2 mil compartilhamentos nas plataformas digitais, evidenciando o poder de uma comunicação integrada e estratégica.
O Guaraná Antarctica, por sua vez, abraçou o humor como pilar central de sua comunicação. Em uma das postagens que gerou grande repercussão, a marca compartilhou uma imagem icônica com os jogadores Vinícius Júnior, Matheus Cunha, Neymar e Endrick, acompanhada da frase espirituosa: “Bom dia só pra quem é BR, pros viking apenas dia”. Essa mensagem, que faz um jogo de palavras com os adversários noruegueses (apelidados de Vikings), rapidamente se espalhou, reforçando a imagem divertida e patriótica da marca. A plataforma X (antigo Twitter) tem sido um dos principais canais para a veiculação desses conteúdos bem-humorados e de apoio direto à Seleção Brasileira, maximizando o alcance e a interação em tempo real.
Conteúdo em Tempo Real e Impacto Massivo
O iFood adotou uma estratégia fortemente focada na criação de conteúdo de oportunidade durante o decorrer da competição. A empresa divulgou que sua campanha relacionada à Copa já atingiu a impressionante marca de 5,8 bilhões de impactos em mídia, alcançando diretamente 185 milhões de pessoas. No universo das redes sociais, a dedicação do iFood se traduziu em mais de 350 conteúdos publicados, com mais de 200 desses posts sendo criados e veiculados em tempo real para acompanhar os momentos e acontecimentos do torneio, o que exige uma equipe ágil e antenada. Essa operação gerou também 1,8 milhão de interações e mais de 67 horas de transmissões ao vivo, um volume que destaca a profundidade do engajamento. Um exemplo notável do sucesso dessa abordagem foi um post publicado durante a partida entre Brasil e Japão, que acumulou expressivas 890 mil curtidas. Ana Gabriela Lopes, vice-presidente de marketing do iFood, afirmou que “A atuação em tempo real foi um dos principais diferenciais da campanha, permitindo que o iFood participasse das conversas culturais no momento em que ocorriam”, solidificando a marca como parte integrante da experiência do torcedor.
Imagem: valor.globo.com
Parcerias com Influenciadores e Estratégias por Produto
Recém-chegado ao grupo de patrocinadores da CBF em março deste ano, o Google também inseriu o humor em suas publicações pré-jogo. Das quatro postagens realizadas até o momento, três delas foram fruto de colaborações com influenciadores digitais, uma tática que busca ampliar o alcance e a autenticidade das mensagens através de vozes já estabelecidas no ambiente online. Lia Konskier, diretora de marketing para Gemini na América Latina, reiterou a intenção da empresa: “Com nossas ações, pretendemos aproximar a tecnologia e o futebol, duas grandes paixões dos brasileiros”, mostrando a ambição de unir esses dois pilares culturais na percepção pública.
Outros patrocinadores também empregaram abordagens distintas, mas igualmente estratégicas. A Sadia, por exemplo, aproveitou a fase que antecede os jogos para promover pizzas como uma opção conveniente e saborosa para lanches e refeições durante as partidas. A Uber, por sua vez, engajou o público com conteúdos caracterizados por uma linguagem descontraída e referências diretas ao confronto iminente, gerando uma conexão com a torcida. A Volkswagen intensificou sua presença com cinco publicações temáticas relacionadas à partida, algumas delas em parceria com influenciadores e outras com foco no apoio à torcida brasileira. A campanha da montadora, intitulada “A gente sonha porque confia”, reflete uma mensagem de otimismo. Livia Kinoshita, diretora de marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul, destacou: “Desde o início, mantivemos confiança no hexa e no avanço da Seleção Brasileira na competição, sempre atentos para aproveitar as melhores oportunidades e eventuais mudanças dentro de um cenário tão imprevisível quanto o de uma Copa do Mundo”. Ela concluiu que o torneio serve como um multiplicador de interesse pelo futebol, criando um leque de oportunidades para que as marcas insiram suas narrativas nas discussões coletivas. É crucial para as marcas entenderem as motivações por trás do engajamento em grandes eventos esportivos, como detalhado em análises sobre o que as move a apostar em torneios.
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Em suma, a intensificação das ações de marketing digital pelas marcas patrocinadoras da Seleção Brasileira durante a Copa do Mundo de 2026, em especial antes do confronto crucial contra a Noruega, demonstra a sofisticação das estratégias empregadas. Do humor descontraído à exploração de influenciadores e a produção de conteúdo em tempo real, as empresas estão aproveitando a paixão nacional pelo futebol para gerar engajamento, fortalecer a marca e promover produtos e serviços de maneira criativa e impactante. Fique atento às próximas rodadas da Copa e acompanhe mais análises detalhadas sobre esporte em nossa editoria para não perder nenhum lance!
Crédito da imagem: Paulo Pinto/Agência Brasil
