A Cimed K-Beauty faz um movimento estratégico notável no cenário global da beleza, apresentando sua mais recente iniciativa: a marca Mili. Após o sucesso do Carmed, que expandiu para mercados internacionais, a gigante farmacêutica brasileira agora direciona seus esforços para um dos segmentos de maior ascensão mundial – o cuidado com a pele. A Mili se estabelece como a primeira incursão da Cimed no mercado de skincare voltado diretamente ao consumidor final, com uma proposta que abraça a aclamada K-Beauty, a tendência que impulsionou os cosméticos da Coreia do Sul em todo o mundo.
A essência da Mili reside na sua fabricação: todos os produtos foram desenvolvidos na Coreia do Sul, refletindo a autenticidade da abordagem K-Beauty. A aguardada chegada desta linha às farmácias e perfumarias brasileiras está programada para janeiro de 2027. Com uma política de preços estrategicamente definida para atrair o consumidor, os produtos Mili variarão entre R$ 70 e R$ 200, posicionando-se abaixo da faixa de valor frequentemente praticada por diversas marcas importadas já presentes no mercado nacional, visando democratizar o acesso à alta tecnologia sul-coreana.
Cimed lança Mili e investe em K-Beauty com linha skincare
João Adibe, presidente da Cimed, compartilhou ao InfoMoney a motivação por trás desse empreendimento. Segundo o executivo, o interesse da companhia pelo mercado sul-coreano intensificou-se ao longo dos últimos cinco anos, impulsionado pelas frequentes visitas ao país para negócios relacionados a preenchedores estéticos. “Começamos a frequentar a Coreia por causa dos preenchedores e passei a ver esse mercado crescer muito. Já era um fenômeno dentro da Coreia, mas ainda não era tão forte fora. Depois chegou ao Brasil”, relatou Adibe. Ele enfatizou a necessidade de qualificar uma tendência viralizada, garantindo que o produto ofereça a experiência prometida. “Fui surpreendido”, concluiu o presidente, acerca da qualidade e eficácia dos cosméticos coreanos.
A entrada da Cimed neste nicho é respaldada pelo vigoroso crescimento dos cosméticos sul-coreanos no território brasileiro. Dados fornecidos pelo Korea Customs Service revelam um crescimento exponencial de 951% nas importações brasileiras desses produtos no ano de 2025, resultando em um montante de US$ 54,3 milhões. Este cenário demonstra o crescente apetite do consumidor nacional por inovações e qualidade do segmento oriental.
A linha Mili fará sua estreia com um portfólio inicial de sete itens essenciais para o ritual de skincare: Exo Cleanser, Exo Toner, Exo Mist, Exo Sérum, Exo Cream, Exo Eye Cream e Exo Shot. A base tecnológica que unifica estes produtos é a inovadora METAexosome L55, que se integra a um complexo de peptídeos, ingredientes amplamente reconhecidos por seu papel fundamental nas formulações avançadas do skincare coreano e que prometem resultados eficazes para os usuários.
O desenvolvimento da Mili transcendeu a simples busca por fornecedores de matéria-prima. Conforme revelado pela Cimed, o processo demandou uma complexa adaptação dos produtos para cumprir as rigorosas exigências regulatórias brasileiras. Para concretizar esse objetivo, equipes dedicadas da empresa empreenderam uma imersão intensiva de três meses, que abrangeu quatro países asiáticos e um total de 18 cidades. Durante essa jornada, os colaboradores participaram de feiras setoriais e avaliaram dezenas de fabricantes antes de consolidar a estrutura industrial definitiva que sustenta a nova marca Mili, assegurando conformidade e excelência.
Para o lançamento da Mili, a Cimed destinou um investimento de R$ 80 milhões e estabeleceu uma ambiciosa projeção de faturamento de R$ 150 milhões já no primeiro ano de operação da marca. Este robusto aporte financeiro sublinha a seriedade e o otimismo da companhia em relação ao potencial da linha no mercado de cuidados com a pele, visando uma rápida consolidação e expansão de sua presença.
João Adibe esclareceu que a estratégia da Cimed para a Mili não se baseia na competição direta com os gigantes e líderes estabelecidos no segmento de dermocosméticos de prestígio, como La Roche ou Vichy. “Não vou competir com La Roche ou Vichy. É um novo mercado, uma segmentação distinta”, afirmou Adibe. Essa abordagem delineia um caminho para a Mili atuar em uma fatia de mercado ainda pouco explorada pelas marcas tradicionais, com foco em diferenciação e inovação inspirada na cultura da beleza coreana, oferecendo algo distinto ao consumidor.
Imagem: infomoney.com.br
A análise da Cimed aponta que muitos dos produtos da K-Beauty alcançam o consumidor brasileiro através de canais especializados ou importação direta, prática que frequentemente resulta em preços mais elevados. Nesse cenário, a Mili visa ocupar uma faixa de preço intermediária, tornando os benefícios da skincare coreana mais acessíveis. “Um dos maiores erros das marcas é a precificação no lançamento. Ou lança muito caro para tentar pegar o topo da pirâmide, ou nasce preço e morre preço, como se diz no jargão. Entendemos qual era a camada em que tínhamos que flutuar: entre R$ 70 e R$ 200. Queremos ser a fast fashion da categoria”, detalhou o executivo, explicando a estratégia de acessibilidade e volume.
A incursão da Cimed no setor de cuidados com a pele com a marca Mili está intrinsecamente ligada à expansão e ao sucesso da Milimetric, sua divisão especializada em injetáveis para medicina estética. Desde a sua concepção, a Milimetric já recebeu investimentos na ordem de R$ 200 milhões e projeta um faturamento robusto de R$ 400 milhões em 2026, representando um salto significativo em relação aos R$ 150 milhões registrados em 2025. As projeções para os próximos cinco anos indicam que a companhia ambiciona alcançar a marca de R$ 2 bilhões em receita para esta divisão, o que equivaleria a aproximadamente 20% do faturamento total da Cimed, demonstrando o grande potencial do segmento estético para a empresa.
Segundo João Adibe, a marca Mili também se apoia firmemente na rede de relacionamento e confiança que a Milimetric estabeleceu com médicos e outros profissionais da estética. Essa sinergia estratégica permite que a Cimed posicione a Mili não apenas como uma linha de produtos autônoma, mas como um complemento essencial aos procedimentos estéticos. “Já estou visitando esses profissionais para colocar a Mili como o cuidado após a aplicação do preenchedor”, ressaltou o presidente, destacando o papel integrador da nova linha no portfólio de soluções oferecidas aos profissionais da saúde e beleza, fortalecendo ainda mais sua presença no mercado.
Confira também: Imoveis em Rio das Ostras
A chegada da linha Mili pela Cimed marca um novo e empolgante capítulo no mercado brasileiro de beleza, trazendo a inovação da K-Beauty com um foco claro em acessibilidade e alta performance. Este movimento estratégico posiciona a empresa como um player relevante no segmento de skincare, com um potencial significativo de transformar os hábitos de consumo e as opções disponíveis para os cuidados com a pele no país. Fique por dentro de mais novidades sobre economia e tendências de mercado acessando nossas análises especializadas.
Crédito da imagem: Divulgação
