Upfront Globo 2026: Novidades e Estratégias de Conteúdo

O Upfront Globo 2026, evento estratégico aguardado anualmente pela indústria criativa brasileira, aconteceu nesta segunda-feira (13) no prestigiado auditório do Ibirapuera, em São Paulo. Reunindo importantes figuras do setor audiovisual e do mercado publicitário, a emissora detalhou os destaques de sua programação para o ano vindouro, reafirmando sua primazia como criadora de narrativas que conectam público e consumo no cenário nacional. A apresentação salientou a robustez da estratégia de entrega multiplataforma, essencial para a circulação fluida de suas produções em TV aberta, serviços de streaming, plataformas digitais e, agora, no inventário OOH (Out of Home).

Paulo Marinho, em sua fala inaugural, sublinhou a capacidade inovadora da empresa, mencionando desde a inédita conquista de um Oscar para o Brasil até a inauguração do maior estúdio de produção virtual da América Latina, além da aquisição da Eletromídia. Ele instigou a todos a “abraçarem, juntos, o agora e o futuro que queremos ver acontecer”, destacando o contínuo desenvolvimento de um ambiente propício para talentos e para o fortalecimento da indústria. Este compromisso com a expansão garante um impacto cultural que transcende gerações, formatos e diferentes meios de consumo.

Upfront Globo 2026: Novidades e Estratégias de Conteúdo

Em 2025, o alcance da Globo foi notável: 196 milhões de brasileiros foram impactados, com uma média diária de permanência de 3 horas e 46 minutos, o maior índice registrado na última década. Próximo de celebrar uma década de existência, o Globoplay se estabelece como a plataforma de streaming mais engajada do país, com tempo médio diário por usuário de 2 horas e 8 minutos, superando concorrentes pagas e gratuitas, e atraindo aproximadamente 30 milhões de pessoas mensalmente.

O Poder de Conexão das Histórias da Globo

Essa atenção qualificada e consistente eleva as produções da Globo a elementos da cultura popular, fomentando discussões, memes e movimentos sociais. Um exemplo recente foi a repercussão da morte da personagem Odete Roitman, que transcendeu a ficção e gerou engajamento viral, obituários em veículos tradicionais e até uso por instituições públicas. Manzar Feres, diretora de Negócios da Globo, pontuou esse poder de influência como uma chance tangível para as marcas. Ela frisou que o “fenômeno cultural” da Odete Roitman mobilizou o mercado, com marcas lançando “campanhas super criativas”, evidenciando o quão as histórias da emissora “mexem com o país inteiro”. Conforme explicou Manzar, “onde tem atenção, tem oportunidade real de conexão”.

No atual cenário de constante disputa por atenção, com a fragmentação de telas e olhares, a visibilidade e o engajamento representam um desafio permanente. Por isso, a emissora intensifica a distribuição de seus conteúdos em variados formatos, visando uma aproximação contínua com o público, dentro e fora de casa. É notável que, mesmo com a disponibilidade de conteúdos em múltiplas plataformas, milhões de brasileiros optam pelas plataformas próprias da Globo para consumi-los, um indicativo da relevância e do vínculo estabelecido. Para mais insights sobre o crescimento do mercado criativo, consultar um levantamento recente pode oferecer dados valiosos sobre o setor.

Inovação em Conteúdo e Novas Linguagens Digitais

Como parte de sua estratégia de vanguarda, a Globo investe em formatos e linguagens inovadoras para se adaptar às novas tendências de consumo. A produção de vídeos curtos verticais, desenhados para aplicativos, redes sociais e dispositivos móveis, já excede a marca de 3 mil vídeos por mês nos aplicativos e sites como g1, ge, gshow e Receitas. Essa iniciativa se estende agora ao Globoplay e aos perfis da Globo nas redes sociais, com o desenvolvimento de microdramas idealizados especificamente para o ambiente digital. Esta abordagem funde a aclamada excelência da dramaturgia da emissora com a dinâmica de consumo rápido, contínuo e imersivo das plataformas digitais. Os primeiros lançamentos dessa categoria estão agendados para este ano.

O Upfront Globo 2026 também foi palco para a apresentação de cases de sucesso veiculados em 2025 e a introdução de novos modelos publicitários, como o “Pause Ads” em vídeo e tela cheia, e o aperfeiçoamento do DAI (Dynamic Ad Insertion) – um sistema de inserção dinâmica e segmentada de publicidade nos intervalos de transmissões ao vivo da TV Globo e canais pagos via Globoplay. Manzar Feres garantiu que os “planos comerciais estão cada vez mais flexíveis, customizados e criativos”, garantindo a conexão entre marcas e audiências “nas TVs, nos celulares, nas casas, nos elevadores, nas ruas”. A mensagem é clara: “não importa a plataforma, a Globo é onde as histórias de sucesso se encontram”, sejam as da emissora ou as das marcas parceiras.

Talentos e Tecnologia DTV+

Um anúncio significativo do evento foi a integração de Tati Machado ao elenco exclusivo da ViU, empresa de agenciamento de talentos da Globo, que já conta com nomes como Eliana, Serginho Groisman, Tadeu Schmidt, entre outros influentes artistas. A disrupção tecnológica também foi enfatizada com a introdução da DTV+, que permitirá a anunciantes entregar publicidade segmentada, interativa e contextualizada na TV aberta. Esta inovação transforma a tela da televisão em uma “vitrine interativa” onde os conteúdos premium se interligam diretamente a produtos e serviços, tudo acessível por meio de um único clique no controle remoto. Essa é a “conversão contextualizada a um conteúdo de altíssima qualidade e engajamento”, onde o “conteúdo que inspira e engajamento que vira negócio”.

Apostas da Programação Globo para 2026

Para 2026, a Globo reforça seu empenho em produzir histórias que cativam, geram identificação e promovem impacto social, firmando-se como o epicentro da representação e transformação do Brasil. Para tal, estão previstos conteúdos de grande potencial de mobilização, abrangendo novelas, séries, Copa do Mundo, competições de futebol masculino e feminino, Fórmula 1, eleições, grandes realities e os mais renomados festivais de música do país.

Novelas

Janeiro de 2026 marca a estreia de “Coração Acelerado” às sete, uma comédia romântica musical idealizada por Izabel de Oliveira e Maria Helena Nascimento. A trama ambienta o universo sertanejo como palco para uma história de amor e identidade feminina. Com direção artística de Carlos Araujo, a novela acompanhará Agrado Garcia (Isadora Cruz), uma cantora e compositora em busca de sucesso. Seu caminho se entrelaça com o de João Raul (Filipe Bragança), um ícone do sertanejo em crise, gerando conflito com a influenciadora Naiane (Isabelle Drummond), ex-namorada de João. A renomada cantora Ana Castela terá uma participação especial na produção.

Em março, o público poderá acompanhar “A Nobreza do Amor”, a próxima novela das seis da TV Globo, uma megaprodução que narra um amor “real e fabular”. Durante o Upfront, Duda Santos foi confirmada como protagonista da história, sentada em um trono e acompanhada por um balé afro, apresentando um vislumbre do universo da novela. A narrativa central envolve a princesa africana Alika, interpretada por Duda Santos, que foge para o Brasil após a queda de seu reino de Batanga para um tirano, e Tonho, um trabalhador de engenho que anseia por terras para seu povo. Os destinos de Alika e Tonho, marcados pelo amor e mistérios, cruzam-se no interior do Rio Grande do Norte, na década de 1920, em uma saga de romance e luta pela justiça. A obra é de Duca Rachid, Júlio Fischer e Elisio Lopes Júnior, sob a direção artística de Gustavo Fernandez.

Ainda neste ano, em 20 de outubro, a TV Globo lançará “Três Graças”, criada por Aguinaldo Silva, Virgílio Silva e Zé Dassilva, com direção artística de Luiz Henrique Rios. Esta trama, rica em humanidade e esperança, entrelaça drama, tragédia, romance, mistério e toques de humor. Aguinaldo Silva, conhecido por personagens icônicos como Perpétua de ‘Tieta’ e Nazaré Tedesco de ‘Senhora do Destino’, retorna ao horário nobre com Arminda (Grazi Massafera), uma nova vilã promissora, e as três graces inspiradoras: Gerluce (Sophie Chatlotte), Lígia (Dira Paes) e Joélly (Alana Cabral).

Microdramas

Acompanhando uma tendência mundial, a Globo se dedica à criação de uma linguagem própria para os microdramas, integrando sua vasta experiência em dramaturgia à lógica de consumo digital. A iniciativa busca novas abordagens narrativas, com foco na complementaridade entre diferentes telas, na agilidade de produção e na conexão com públicos diversificados. Os primeiros projetos serão lançados este ano na TV Globo e no Globoplay: haverá conteúdos gratuitos nas redes sociais da TV Globo e formatos pagos no Globoplay, com episódios iniciais gratuitos para degustação.

Na TV Globo, os microdramas expandirão o universo criativo para o digital, integrando personagens e narrativas das produções principais em uma lógica transmídia. O projeto pioneiro será “Tudo Por uma Segunda Chance”, dos Estúdios Globo, com Jade Picon como protagonista. Escrita por Rodrigo Lassance e dirigida por Adriano Melo, a história foca em Lucas Trajano, um jovem herdeiro prestes a se casar com Paula Magalhães, mas que enfrenta a inveja da ardilosa Soraia, amiga de infância apaixonada por ele e disposta a tudo para conquistar sua herança. Este microdrama será publicado nas redes sociais da TV Globo em paralelo à novela das sete, “Dona de Mim”, permitindo que os personagens da novela acompanhem os episódios enquanto o público os assiste digitalmente. Serão 50 episódios de 2 a 3 minutos cada.

No Globoplay, o microdrama inaugural será “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, produção da Formata, estrelada pelo cantor sertanejo Gustavo Mioto. A trama apresenta Cindy (Maya Aniceto), uma cantora e mãe solo, que se apaixona por Diego (Gustavo Mioto), um enigmático milionário que simula pobreza para seduzi-la. Os primeiros episódios estarão disponíveis gratuitamente para todos os usuários logados no Globoplay e no YouTube, enquanto o restante será exclusivo para assinantes, inicialmente com foco no consumo mobile. Esta produção terá 50 episódios de até 2 minutos de duração.

Realities Show e Novos Formatos

O “BBB 26” promete uma dinâmica revolucionária: além dos tradicionais grupos Pipoca e Camarote, ex-participantes formarão um terceiro grupo. O público ganhará um poder inédito, escolhendo integrantes em cinco casas de vidro distribuídas pelo país, com a possibilidade de substituir um jogador e controlar os Big Fones. O prêmio em dinheiro, sempre visível na sala, atuará como um lembrete constante do que está em jogo. Além do Gshow, a votação será direta também pelo Globoplay, e uma edição especial do Cartola BBB será lançada.

Em 2026, outras atrações de sucesso retornam para novas temporadas. “Chef de Alto Nível”, após conquistar mais de 71 milhões de espectadores, terá o retorno de Ana Maria Braga, Alex Atala, Renata Vanzetto e Jefferson Rueda em desafios inéditos na “Torre das Cozinhas”, com competidores amadores, profissionais e influenciadores. As inscrições para a terceira temporada do “Estrela da Casa”, com Ana Clara e Michel Teló, já estão abertas. No GNT, Felipe Bronze continuará o “No Fogo com Bronze”, testando talentos de churrasqueiros por todo o Brasil.

Aos domingos, em um esforço para celebrar a cultura brasileira e reunir a família, a TV Globo lança em março de 2026 o novo programa “Em Família com Eliana”, antes das transmissões de futebol. Eliana viajará para encontrar celebridades com rica herança musical, desvendando histórias e curiosidades de suas famílias. No retorno ao estúdio, um familiar será jurado convidado em uma competição musical no palco. Este é um projeto multiplataforma com um spin-off semanal no GNT, reportagens no Gshow e conteúdo de bastidores nas redes sociais, com a experiência completa disponível no Globoplay.

Originais Globoplay e Filmes

Completando uma década de êxito, o Globoplay preparou um repertório vibrante para 2026, com foco em comédia, drama e fantasia, reforçando sua brasilidade com títulos como “Juntas & Separadas” (comédia) e a série inédita “Jogada de Risco”. Também estão previstas novas temporadas de sucessos como “Pablo & Luisão”, “Os Outros”, “Sessão de Terapia” e “Vermelho Sangue”. Além disso, há novos projetos audiovisuais. “ET”, uma nova comédia de humor com Eduardo Sterblitch e Tatá Werneck para o Multishow e Globoplay, em 13 episódios, promete um surto criativo de improviso. E “Antártida”, um thriller psicológico inovador do Núcleo de Filmes dos Estúdios Globo, escrito por Claudia Jouvin e dirigido por Bruno Safadi, será o primeiro filme gravado no Estúdio de Produção Virtual, usando tecnologia Unreal. Protagonizado por Andrea Beltrão e Marina Ruy Barbosa, conta ainda com Lázaro Ramos, Antônio Calloni e Leandra Leal, entre outros.

Música de Janeiro a Janeiro

Em 2026, a Globo será a casa da música nacional, de todos os ritmos, de grandes eventos regionais e nacionais. O “Todo Mundo no Rio” terá transmissão exclusiva das areias de Copacabana. A cobertura multiplataforma do Carnaval abrangerá desfiles do Rio e São Paulo, o “Glô na Rua” com blocos de rua, e os bastidores com “Carnaval da Sabrina”. As multijanelas da emissora levarão ao público a emoção do Lollapalooza e Rock in Rio, o Circuito Sertanejo (maior do gênero, com Wesley Safadão no São João do Nordeste) e o Motoweek em Brasília. Uma novidade para o fim de ano será a estreia do “Natal em Gramado” na programação da Globo.

Esportes

A Fórmula 1 retorna à Globo em 2026, com mais de 40 anos de história de paixão nacional. A cobertura multiplataforma será mais tecnológica e interativa, com transmissões completas no sportv e 15 GPs ao vivo na TV Globo. O ano também será marcado pela Copa do Mundo, com a Globo prometendo a mais extensa cobertura. Ronaldinho Gaúcho, embaixador do canal, e o pentacampeão Denílson foram confirmados como reforços para a TV Globo. O sportv terá 24 horas de cobertura, incluindo programas especiais como o de Fábio Porchat. Todos os jogos da TV Globo e sportv estarão disponíveis em HD e 4K no Globoplay. O ge.globo terá cobertura em tempo real, com notícias, vídeos e conteúdo gamificado, e a Ge TV fará sua primeira cobertura do Mundial. O investimento no futebol feminino também se expande, ganhando espaço oficial nas tardes de sábado na TV Globo a partir de 2026, enquanto o masculino permanece aos domingos. A Ge TV, novo canal digital de entretenimento esportivo da Globo, reforça o ecossistema esportivo gratuito com linguagem descontraída e conectada ao público.

Jornalismo

Em ano de eleições presidenciais, a Globo reafirma seu compromisso com uma cobertura eleitoral abrangente, ágil e de qualidade. O debate presidencial será antecipado, e um projeto especial focará no eleitor, com suas expectativas. Os 30 anos da GloboNews serão celebrados com um novo estúdio, simbolizando a busca por inovação. Os 20 anos do g1 serão comemorados com um novo aplicativo, mais moderno e com vídeos verticais, consolidando o g1 como o maior produto digital de jornalismo do Brasil. William Bonner estreia no Globo Repórter, ao lado de Sandra Annenberg. O Fantástico em 2026 focará em futuro e inovação, com a inteligência artificial na nova temporada de “Mentes Digitais” e o quadro “Código da Vida”. Felca comandará um novo quadro no “Show da Vida” sobre autoestima, relacionamento e bullying na internet, e Maju Coutinho surpreenderá entregadores de delivery com histórias curiosas sobre a vida de trabalhadores brasileiros.

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Este panorama detalhado das apresentações no Upfront Globo 2026 reforça o posicionamento da emissora como um hub de conteúdo multiplataforma, sempre em busca de inovar e engajar o público brasileiro. Para continuar explorando notícias sobre os bastidores da televisão, do esporte e das celebridades que movem o país, visite nossa editoria de celebridade.

Crédito da imagem: Foto: Globo/Bob Paulino