O Felipe Neto Clube do Livro, uma iniciativa literária lançada pelo renomado influenciador digital, chegou ao fim este mês, pegando muitos de seus milhares de assinantes de surpresa. A decisão ocorre pouco mais de um ano após sua grandiosa estreia, que gerou significativo alvoroço nas plataformas digitais e demonstrou um notável impacto nas vendas de obras literárias no Brasil.
O projeto teve início em julho de 2024, impulsionado pela meta declarada de Felipe Neto de “contribuir de forma positiva para a sociedade” por meio da literatura. Durante sua existência, o Clube do Livro FN promoveu a leitura de clássicos nacionais e estrangeiros, incluindo obras de autores como Machado de Assis e Franz Kafka, e trouxe para o centro das discussões nomes contemporâneos de peso, como Andréa del Fuego e Oscar Nakasato.
Felipe Neto Encerra Clube do Livro Após Um Ano de Projeto
A empreitada de Felipe Neto rapidamente consolidou uma base substancial de leitores. As publicações selecionadas para a leitura coletiva com frequência alcançavam as primeiras posições nas listas de mais vendidos da Amazon. Um exemplo notório desse fenômeno foi o romance “Fahrenheit 451”, que, apenas cinco dias após ser indicado como a obra de lançamento do clube, registrou mais de 5.500 exemplares comercializados, conforme revelado pela editora Biblioteca Azul. Este sucesso ressalta o poder de engajamento do influenciador no fomento à leitura.
Fontes ligadas diretamente ao projeto, que preferiram não ser identificadas, indicam que o encerramento repentino estaria relacionado à ausência de lucratividade. A equipe de reportagem buscou contato com Felipe Neto para comentar o assunto, mas não obteve retorno até a publicação deste conteúdo. Sua assessoria informou que o influenciador encontra-se atualmente em período de férias, impossibilitando sua manifestação imediata.
O funcionamento do clube do livro baseava-se em uma plataforma online exclusiva, onde as seleções de leitura mensais eram anunciadas. Acompanhando as indicações, eram produzidos conteúdos especiais sobre os títulos, incluindo vídeos nos quais Felipe Neto, junto a convidados, aprofundava a análise das obras, proporcionando contexto e discussões interativas com os leitores. O acesso a todo esse material era concedido mediante o pagamento de uma mensalidade, e a aquisição do livro físico era responsabilidade de cada assinante.
A notificação do fim do empreendimento literário foi feita em uma transmissão ao vivo destinada aos membros. Paralelamente ao anúncio, o perfil do projeto na rede social X (antigo Twitter) foi desativado. Contudo, a página oficial no Instagram, ainda acessível ao público em geral, não contém nenhuma menção ao encerramento, o que gerou alguma estranheza e confusão entre o público.
Durante a transmissão para os assinantes, membros da equipe confirmaram o término do clube e o consequente fechamento da plataforma. Rodrigo, que se apresentou como coordenador de operações do clube e porta-voz de Felipe Neto, declarou: “A gente ainda não acertou a mão no formato e na estrutura do produto”. Ele garantiu, em nome da equipe, o reembolso integral para todos os assinantes cujos contratos ainda estavam ativos. Assim, quem havia assinado por um período de um ano, por exemplo, e ainda possuía meses restantes, receberia o valor proporcional aos meses não utilizados.
Apesar da garantia de reembolso, a principal causa de descontentamento entre os assinantes, expressa em comentários no vídeo de anúncio, foi a perda de acesso aos conteúdos da plataforma. Muitos esperavam que os vídeos e materiais exclusivos continuassem disponíveis mesmo após o término das mensalidades ativas. “Desrespeitoso a maneira como acabou. Não consegui acompanhar todos os livros por causa do meu trabalho, mas fiquei tranquila porque achei que o conteúdo ficaria aqui”, lamentou uma assinante, evidenciando a frustração de perder o acesso a um acervo acumulado.
Outros comentários ecoaram a insatisfação com a forma do anúncio, criticando a ausência do influenciador na transmissão final. “Só gostaríamos que o sr. Felipe Neto tivesse o respeito de vir aqui dar o recado”, comentou outro membro, expressando o desejo de ouvir a comunicação diretamente do idealizador. É importante notar que as últimas participações de Felipe Neto em vídeos nas plataformas do clube aconteceram em julho, indicando um afastamento de suas interações diretas com os assinantes no período que antecedeu o encerramento.
O caso do Felipe Neto Clube do Livro serve como um ponto de reflexão sobre os desafios e a rentabilidade de projetos literários digitais, mesmo quando impulsionados por figuras de grande alcance. Embora tenha sido um sucesso em engajamento e vendas pontuais, como demonstrado pelo boom de “Fahrenheit 451”, a sustentabilidade financeira se mostrou um obstáculo. A indústria editorial brasileira tem mostrado sinais de recuperação, conforme dados recentes, mas a longevidade de clubes de assinatura depende de um modelo de negócios robusto que vá além do impacto inicial.
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O encerramento do clube marca o fim de uma iniciativa que buscou fomentar a cultura da leitura através da influência digital. As reações dos assinantes e os bastidores apontam para a complexidade de manter projetos de conteúdo premium a longo prazo, especialmente quando se espera que o criador esteja ativamente presente. Para compreender mais sobre as tendências do entretenimento digital e a atuação de personalidades públicas, confira nossas outras análises na editoria de Celebridade.
Crédito da imagem: Netolab/Divulgação
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