O megashow da Shakira na deslumbrante praia de Copacabana, agendado para este sábado (2), tornou-se um palco estratégico para diversas marcas buscarem máxima visibilidade e estreitar o relacionamento com seu público-alvo. O evento “Todo Mundo no Rio” é uma vitrine potente que atrai a atenção global, oferecendo uma oportunidade única para o marketing de experiência.
Empresas de diversos segmentos reconhecem o valor de se associar a um espetáculo dessa magnitude, transformando a ocasião em uma plataforma robusta para ações promocionais, lançamentos de produtos e engajamento direto com milhões de pessoas. A conexão emocional que a música e os grandes eventos públicos proporcionam é um diferencial crucial para o sucesso dessas campanhas.
Marcas impulsionam visibilidade com show da Shakira em Copacabana
Entre os patrocinadores e apoiadores que apostam no sucesso do evento para fortalecer suas campanhas estão Santander Brasil, LATAM, C&A, 99, Beats, Guaraná Antárctica, Zé Delivery, Google Gemini, Dove Aerosol, Deezer, Shakira Perfume, Jeep, Ingresse e Klefer. Cada uma delas planeja ações específicas para capitalizar a presença no cenário de um dos maiores eventos do ano na capital fluminense, com foco na geração de valor para a marca e na atração de novos consumidores.
A Liderança da Corona na Sustentabilidade do Evento
A marca Corona, principal responsável por apresentar o megashow, escolheu concentrar suas iniciativas em um pilar essencial para sua identidade: a sustentabilidade. As ações da cervejaria englobam a montagem de uma área VIP que obteve a cobiçada certificação de “plástico zero”. Essa iniciativa reflete um compromisso ambiental que busca minimizar o impacto ecológico de grandes concentrações populares. Adicionalmente, a Corona lançou uma edição especial de garrafas de alumínio, estrategicamente distribuídas tanto nos espaços exclusivos quanto por ambulantes credenciados na areia, democratizando o acesso ao seu posicionamento. Mariana Dedivitis, diretora de marketing da Corona, expressou o orgulho da empresa: “É um grande orgulho ter recebido essa certificação. Mesmo em um evento aberto, para milhões de pessoas, conseguimos colocar em prática um posicionamento consistente com a marca”, afirmou a executiva, destacando a congruência entre a ação e a missão da marca.
Jeep Revela Inovação e Busca Conexão Jovem na Praia
Para a Jeep, a participação no show da Shakira representa uma estreia, e a ocasião foi utilizada de forma impactante. A montadora aproveitou o “Todo Mundo no Rio” para fazer a primeira apresentação pública do seu mais recente modelo, o Jeep Avenger, antes de seu lançamento oficial no mercado brasileiro. A chegada do SUV está prevista para a virada do semestre, já como linha 2027, com a produção nacionalizando-se no estado do Rio de Janeiro. Hugo Domingues, coordenador da Jeep para a América do Sul, salientou a importância estratégica do evento para a marca. “A Jeep enxerga no ‘Todo Mundo no Rio’ uma oportunidade de participar de algo com conexão emocional com o público brasileiro. A música proporciona exatamente isso”, comentou. Segundo Domingues, a presença no evento está em total alinhamento com a estratégia da marca de expandir sua penetração entre públicos urbanos e de faixa etária mais jovem, diversificando sua base de consumidores.
C&A e a Estratégia de União entre Moda e Música
Pelo segundo ano consecutivo, a C&A reforça sua participação no grande espetáculo de Copacabana, consolidando a estreita relação entre moda e música como parte integrante de sua estratégia de comunicação. A varejista, que celebra 50 anos de operação no Brasil neste ano, vê o evento como uma oportunidade de reforçar valores. “Acreditamos que moda e cultura caminham juntas, e que grandes eventos como o ‘Todo Mundo no Rio’ são espaços onde essa relação se manifesta de forma potente”, afirmou Cecília Preto Alexandre, diretora de marketing da marca. Ela ressaltou que o objetivo da C&A é marcar presença em momentos que não apenas mobilizam diversas formas de expressão, mas que também são capazes de gerar conexões autênticas e duradouras entre as pessoas. A executiva complementou que a estratégia da empresa para esta celebração de meio século está profundamente conectada ao conceito de encontro, um elo simbólico com a forma como os indivíduos utilizam a moda para expressar suas identidades e estilos.
Imagem: Tomaz Silva/Agência Brasil via valor.globo.com
Os patrocinadores adicionais – Santander Brasil, LATAM, 99, Beats, Guaraná Antárctica, Zé Delivery, Google Gemini, Dove Aerosol, Deezer, Shakira Perfume, Ingresse e Klefer – também desenharam estratégias que visam otimizar a presença da marca. Seja por meio de ativações digitais, ações de sampling ou experiências no local, o objetivo comum é amplificar o alcance e fortalecer a imagem perante uma audiência massiva e engajada, em um dos cenários mais icônicos do mundo. A mobilização em torno do evento musical demonstra a crescente relevância do marketing de eventos para atingir públicos diversos e fortalecer laços com os consumidores.
Analistas do setor, por exemplo, observam a ascensão de grandes eventos musicais como impulsionadores do marketing de experiência, conforme apontado por veículos especializados como o Valor Econômico, que frequentemente aborda o impacto econômico e estratégico de parcerias de marca em eventos de grande porte.
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A aposta das marcas no show da Shakira em Copacabana é um exemplo claro de como grandes eventos culturais servem como catalisadores para estratégias de marketing inovadoras e eficazes, gerando não apenas visibilidade, mas também conexões autênticas com os consumidores. Para aprofundar-se nas tendências de mercado e impacto econômico de eventos culturais, continue acompanhando nossas análises em nossa editoria de Economia, onde desvendamos as últimas novidades e as melhores práticas do setor.
