Prêmio Folha Top of Mind 2024 celebra marcas mais lembradas em um evento de gala que ocorrerá na próxima terça-feira, 28 de novembro, no prestigiado Tokio Marine Hall, na zona sul de São Paulo. A cerimônia, de caráter exclusivo para convidados, tem previsão de reunir aproximadamente 1.500 figuras proeminentes do cenário nacional, incluindo profissionais de marketing, publicidade, diretores de agências e CEOs das maiores marcas do Brasil, com início marcado para as 19h.
Este encontro anual assume um papel crucial no setor, visto que coroa as empresas que se destacaram na 35ª edição da pesquisa Folha Top of Mind. Este levantamento, consolidado como o de maior relevância em lembrança de marcas na América Latina, é responsável por mapear as preferências dos consumidores brasileiros em uma vasta gama de categorias, abrangendo tanto produtos quanto serviços.
Prêmio Folha Top of Mind 2024 celebra marcas mais lembradas
A pesquisa que sustenta o renomado Prêmio Folha Top of Mind é fruto do meticuloso trabalho do Instituto Datafolha. Sua metodologia abrangeu 171 municípios brasileiros, ouvindo um total de 7.543 pessoas distribuídas por todas as cinco macrorregiões do país. Durante cada entrevista, os pesquisadores formulavam uma pergunta central: “Qual é a primeira marca que lhe vem à cabeça?”, visando capturar a percepção espontânea e autêntica dos entrevistados sobre diversas categorias de consumo.
Os resultados detalhados desta indagação crucial serão anunciados durante a aguardada noite de premiação. Os interessados poderão acompanhar as informações diretamente do evento a partir das 21h, através do site oficial do Folha Top of Mind. No dia seguinte, quarta-feira, 29 de novembro, os vencedores e as análises completas estarão disponíveis na edição impressa da Folha de S.Paulo, que virá acompanhada por uma revista especial, a qual aprofundará os dados e insights sobre as marcas que lideram a mente dos consumidores brasileiros.
O estudo, que define os rumos do mercado ao abordar a lembrança de marcas, é dividido em 83 categorias. Estas se desdobram por múltiplos segmentos de mercado, tais como finanças, saúde, comunicações, transporte, turismo, e, notavelmente, inclui subsegmentos específicos como alimentação e hábitos de consumo, demonstrando a abrangência da pesquisa realizada.
A coleta de dados da 35ª edição da pesquisa Top of Mind ocorreu entre os dias 28 de julho e 4 de agosto. Os entrevistadores do Datafolha abordaram cidadãos de diversas faixas etárias, diferentes classes sociais, gêneros e níveis de escolaridade. A metodologia utilizada pelo instituto envolveu a aplicação de três questionários distintos, cada um com uma duração média de cerca de 15 minutos. Para garantir a objetividade e fidelidade da amostra, cada participante respondeu a apenas um desses roteiros.
Antônio Fadiga, vice-presidente da Associação Brasileira de Agências de Publicidade (ABAP), salienta que a precisão metodológica é o que confere à Folha Top of Mind sua credibilidade e importância singulares. Segundo Fadiga, o levantamento investiga a memória espontânea das pessoas, eliminando qualquer indução e oferecendo ao mercado uma visão clara de quais marcas efetivamente fazem parte do dia a dia dos brasileiros, e o que significa estar no Top of Mind.
Na sua avaliação, a relevância de uma marca transcende o investimento em publicidade; ela é cultivada através de consistência, uma presença marcante e, acima de tudo, autenticidade. “Relevância não se compra com mídia, ela se constrói com consistência, presença e verdade”, afirma Fadiga. Ele reforça a ideia de que, para alcançar o status de Top of Mind, uma marca deve estar integrada à vivência diária de seu público.
A publicação dos resultados do estudo, tanto no site dedicado quanto na revista especial, vai além de uma simples lista de campeãs. Inclui análises aprofundadas do próprio Datafolha, detalhando os perfis dos entrevistados, os municípios pesquisados e as nuances que levaram determinadas marcas a se destacarem na memória do público. Esta riqueza de informações oferece um panorama completo do imaginário do consumidor.
Além das categorias de consumo tradicional, o especial deste ano aborda um tema de alta relevância global: os impactos da COP30. A conferência climática, agendada para novembro de 2025 em Belém, no Pará, ocupa um espaço significativo na revista através de uma série de reportagens e artigos de opinião. O debate sobre sustentabilidade no universo corporativo e a postura ambiental das marcas recebem atenção especial, dada a sua importância estratégica no cenário atual e futuro do mercado.
Imagem: top-of-mind.folha.uol.com.br
Representantes das grandes marcas confirmam que o evento é visto como prioritário, dadas as discussões globais sobre práticas e modelos de negócios sustentáveis. Felipe Simi, CEO da agência Droga5 São Paulo, observa que, na indústria publicitária, “a publicidade trata como tendência tudo o que é urgência, e o que será discutido na COP é urgente”. Ele conclui que o mercado atua como uma força de comunicação e transformação, lembrando que o compromisso com a sustentabilidade não pode ser postergado.
Nesse contexto de crescente conscientização sobre a responsabilidade ambiental e social das empresas, os resultados da Folha Top of Mind ganham uma dimensão adicional. A pesquisa não apenas identifica as marcas que permanecem vivas na memória dos brasileiros, mas também aquelas cujas ações no dia a dia refletem um compromisso com os valores contemporâneos dos consumidores.
Inclusive, a pesquisa nacional do Datafolha contempla, entre suas 83 categorias, o Top Preservação do Meio Ambiente. Essa seção específica destaca a marca que é mais lembrada por suas iniciativas sustentáveis, evidenciando como a agenda ESG se integra à percepção e preferência do consumidor.
O professor de marketing da ESPM São Paulo, Marcelo Boschi, reitera a fundamentalidade de categorias como essa para a direção do mercado publicitário. Segundo Boschi, os insights provenientes do Top of Mind são indispensáveis para as estratégias de branding e publicidade. “Essas informações se tornam uma parcela crucial da decisão estratégica do mercado publicitário, algo que as empresas usam de forma cotidiana”, ele afirma.
A duradoura relevância do estudo sobre lembranças de marcas, que se estende por mais de três décadas, também serve como um espelho da evolução dos hábitos de consumo e das dinâmicas mercadológicas no Brasil. Professor Boschi, que acompanha os dados há vinte anos, ressalta a capacidade da pesquisa em refletir não só as transformações no marketing, mas também as mudanças na liderança das categorias e na própria mentalidade do consumidor. O site especial da Folha Top of Mind 2025 já está acessível, oferecendo entrevistas com líderes do mercado e representantes de marcas historicamente vencedoras. Além disso, no perfil @folhatopofmind no Instagram, agências de publicidade do país compartilham os bastidores da criação das campanhas que entraram para o imaginário coletivo brasileiro.
Confira também: crédito imobiliário
O Prêmio Folha Top of Mind 2024 se configura, portanto, como um balizador essencial para o mercado, celebrando a capacidade das marcas de conectar-se com os brasileiros e espelhar os valores da sociedade contemporânea, incluindo a preocupação com a sustentabilidade. Para ficar por dentro das últimas análises de mercado e das notícias mais relevantes do Brasil, continue acompanhando a editoria de Economia do Hora de Começar, acessando nossa seção de Economia e descubra as tendências que movem o cenário empresarial.
Crédito da imagem: Rafaela Araújo -22.out.24/Folhapress
