Ícones Comerciais: Lendas da Publicidade Brasileira

A recente edição do Globo Repórter, transmitida em 10 de outubro de 2025, realizou uma profunda imersão na memória da publicidade brasileira, relembrando os ícones comerciais que transcenderam a tela e se tornaram parte do imaginário popular. O programa destacou como campanhas memoráveis emocionaram gerações e acompanharam as profundas transformações sociais do Brasil. A reportagem especial trouxe à tona os personagens que protagonizaram alguns dos mais célebres comerciais televisivos do país, revelando por onde eles andam hoje e o impacto de suas carreiras.

Desde o carismático “Garoto Bombril” até o inconfundível Sebastian, passando por rostos que lançaram bordões eternos e artistas que transformaram propagandas em passaportes para outras mídias, a matéria revisitou momentos cruciais. Ao conversar diretamente com essas figuras lendárias, o programa proporcionou uma perspectiva única sobre o poder da publicidade na cultura e na identidade nacional, sublinhando a forma como esses marcos publicitários deixaram legados duradouros.

Ícones Comerciais: Lendas da Publicidade Brasileira

A imersão do Globo Repórter na história da publicidade brasileira confirmou o papel essencial de figuras marcantes na construção de uma relação genuína com o público. Muitos desses talentos encontraram nas campanhas publicitárias um trampolim para o sucesso ou, até mesmo, um espaço para impactar positivamente a sociedade em diferentes contextos históricos e econômicos. Suas contribuições foram muito além da venda de produtos; elas se inseriram na linguagem, no humor e na memória afetiva do Brasil, consagrando a TV como um meio de forte conexão.

Rodrigo Saltão: O Menino Apressado do Coral Natalino

Quarenta anos atrás, Rodrigo Saltão interpretou um dos mais tocantes personagens em um comercial de Natal, dirigido por Walter Salles. Conhecido como o menino apressado que corria para integrar um coral festivo, Saltão protagonizou uma campanha que foi veiculada por três anos consecutivos, conquistando e marcando múltiplas gerações. Atualmente, Rodrigo é psicoterapeuta e reflete sobre a mensagem atemporal do comercial: “Ela traz uma mensagem de esperança, de amor, e dialoga com a cultura do brasileiro, daquela história de que o brasileiro não desiste nunca”, pontua.

A propaganda, que se tornou um símbolo do espírito natalino, evidencia a capacidade da publicidade brasileira de ir além da comunicação mercadológica, evocando sentimentos e valores profundamente enraizados na identidade nacional. A permanência do apelo dessa peça ao longo de décadas reforça a relevância dos personagens que se tornam verdadeiros ícones comerciais, independentemente do tempo transcorrido ou das mudanças sociais.

Dany Roland e o Bordão ‘Bonita Camisa, Fernandinho’

Entre 1984 e 1988, um comercial de moda gerou um inesperado fenômeno cultural, transformando o personagem Fernandinho em um verdadeiro meme da época. O elogio “Bonita camisa, Fernandinho” ultrapassou os limites da televisão e se popularizou como um bordão para descrever a boa aparência de alguém. Dany Roland, o ator por trás do memorável Fernandinho, revela sua surpresa com a durabilidade da frase: “Até hoje ouço isso e me surpreendo. Jamais imaginaria. É cultura pop, né?”, comenta, destacando a longevidade desse ícone comercial e seu impacto na cultura popular brasileira.

O caso de Fernandinho ilustra a imprevisibilidade do sucesso publicitário e como um elemento simples, quando bem executado, pode reverberar por gerações. A habilidade de criar um elo tão forte com o público demonstra a criatividade e o potencial da publicidade da época para capturar e espelhar aspectos da linguagem e dos costumes sociais, solidificando seu status como uma parte significativa da memória coletiva sobre a televisão e seus famosos comerciais.

Sebastian: Energia Contagiante na Tela

Sebastian marcou a história da publicidade brasileira por ser o primeiro ator negro a liderar uma grande campanha publicitária nacional. Com uma energia inconfundível, ele protagonizou comerciais por cerca de duas décadas, trazendo alegria e um sorriso contagiante, especialmente em momentos de incerteza e crise no país. O artista, que também canta, dança e sapateia, relembra sua importância: “Eu apareci onde as pessoas estavam deprimidas, eu apareci sorrindo. E esse sorriso veio como um bálsamo”, declara.

A trajetória de Sebastian como um dos principais ícones comerciais do Brasil é um testemunho da capacidade da publicidade de humanizar a marca e de se conectar emocionalmente com a audiência. Sua presença vibrante na TV representou mais do que apenas vendas; simbolizou uma quebra de paradigmas e trouxe uma representatividade crucial para milhões de lares brasileiros, reafirmando que carisma e talento podem transformar um anunciante em um símbolo de otimismo e resistência.

Imagem: g1.globo.com

Carlos Moreno: Mais de Três Décadas como ‘Garoto Bombril’

Por mais de três décadas, Carlos Moreno foi a face e a voz da Bombril, tornando-se o famoso “Garoto Bombril”. Seu carisma, humor inteligente e simplicidade transformaram os produtos de limpeza em verdadeiros companheiros do dia a dia, conquistando uma legião de fãs e garantindo um lugar no Guinness Book como o ator que por mais tempo esteve à frente de uma mesma campanha publicitária. Moreno reflete sobre o sucesso de seu personagem: “O que eu acho uma grande sacada é que era um personagem só, que foi ficando mais saidinho, mas nunca era o dono da bola”, explica, salientando a evolução e a identidade duradoura do personagem.

A permanência de Carlos Moreno como ícone comercial da Bombril é um estudo de caso em marketing, mostrando a força da identificação e da consistência de uma marca por meio de um porta-voz eficaz. Seu legado vai além da publicidade de produtos, cravando seu nome entre os grandes nomes que moldaram a imagem e a percepção dos brasileiros sobre as propagandas históricas, demonstrando que uma comunicação bem-humorada e acessível pode gerar uma conexão inabalável.

Cristiana Oliveira: Do Anúncio ao Sucesso de Pantanal

A carreira de Cristiana Oliveira teve seu pontapé inicial no universo publicitário, com a atriz protagonizando um comercial de fios de lã sob a direção de Walter Salles. Essa campanha não só abriu portas para sua jornada artística, mas também serviu como prelúdio para o que viria a ser um dos papéis mais icônicos da teledramaturgia brasileira: Juma, na novela Pantanal. Hoje, Cristiana atua como influenciadora digital e observa a significativa evolução da publicidade brasileira:

“A propaganda é mais inclusiva, mais preocupada com o que está acontecendo na sociedade. Tem que ser natural e verdadeira”, afirma a atriz. Sua visão destaca como o setor evoluiu de mensagens mais padronizadas para abordagens que abraçam a diversidade e a autenticidade. O percurso de Cristiana exemplifica como as plataformas de visibilidade publicitária podem ser cruciais para o desenvolvimento de talentos, e como esses ícones comerciais contribuem para narrativas que se alinham às mudanças sociais e aos valores contemporâneos, transcendendo o papel inicial para se tornarem vozes importantes.

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A trajetória dos ícones comerciais revisitada pelo Globo Repórter serve como um importante registro da capacidade da publicidade brasileira de criar narrativas impactantes e duradouras. Desde o menino apressado até os lendários Carlos Moreno e Sebastian, cada personagem e campanha deixou uma marca indelével na memória nacional, refletindo as transformações culturais e sociais. Para continuar explorando a história do entretenimento e das personalidades que moldaram a nossa cultura, convidamos você a explorar outras matérias na nossa editoria de Celebridade.

Foto: Reprodução/TV Globo